広告効果の測定には、多くの事象が関係しています
ターゲティング、クリエイティブ、タイミング、自社商品・他社商品、商品の価格、等
特集概略
MMM（マーケティングミックスモデリング）というアプローチは、各種広告活動や店頭販促活動、あるいは季節性や価格などのビジネス環境変動が、ブランドの販売に対してどの程度のインパクトを及ぼしていたのかを包括的に数値化、可視化する分析手法です。「各要因を表現する時系列データ」と「要因間の関係を表現するモデル式」を両輪として、各要因がブランドの販売に及ぼす影響度合いを導出します。
ただ、MMMの仕組みが分かることと、自社で実践できることは別だなとお感じの方には、専門家にまずは依頼してみるのもおすすめです（PoC/受託解析）。
関連する商品・サービス・事例（m-Quad（エムクアッド））
MMMを行うためのサービスの1つがm-Quad（エムクアッド）です。マス広告の効果がどのように出ているのか知りたい、様々な施策の予算決めをするのに情報が欲しいといったニーズに応えるサービスとなっており、大手飲料メーカー、大手自動車メーカーなどでの利用実績があります。
サービス概要
「m-Quad（エム・クアッド）」は、株式会社アイズファクトリーと株式会社博報堂DYホールディングス/ 株式会社博報堂DYメディアパートナーズが共同開発したソリューションです。テレビ、新聞、Web等各種媒体における広告活動や、店舗販売活動、あるいは季節性といったの環境変動が、販売に対してどの程度の影響を及ぼしたかを数値化・可視化します。
このサービスへのリンク
ご紹介した「m-Quad」はこちらからより詳しい情報をご覧いただけます。
m-Quad
広告媒体別の売上貢献度を見える化し広告予算の配分を最適化
データ解析
- 株式会社アイズファクトリー
関連する商品・サービス・事例（PoC/受託解析）
「データ解析・AIを実際に使ってみたいけど、実際どのような成果が出るか分からない」「特定の大きな課題があるのだが、データ解析の仕方が分からない」「作った仮説が正しいか分からないから実験したい」。こうした課題を解決するためにぴったりなサービスです。
サービス概要
カウンセリングの中で選んだ一つのテーマについて、データ集計、見える化、モデル構築等を行い、課題を解決するため の成果が出るかどうかを検証します。
このサービスへのリンク
ご紹介した「PoC/受託解析」はこちらからより詳しい情報をご覧いただけます。
PoC/受託解析
カウンセリングで策定した仮説に対して、実際に解析いたします
データ解析
- 株式会社アイズファクトリー
関連する商品・サービス・事例（マーケティング予算を最適配分）
本資料では、売上等のマーケティング目標に対する各マーケティング施策の効果（貢献量）を定量化し、マーケティング予算の最適配分を推定する代表的な手法である、マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）をご紹介するホワイトペーパーです。
このサービスへのリンク
ご紹介したホワイトペーパーはこちらからより詳しい情報をご覧いただけます。
マーケティング予算を最適配分！進化型マーケティング・ミックス・モデリング『m-Quad』
各マーケティング施策の効果を分解し費用対効果を検証 最適な予算配分を推定－広告宣伝活動…
データ解析
- 株式会社アイズファクトリー
関連する商品・サービス・事例（広告効果の分析）
この事例では、UU（ユニークユーザー）数・購入単価・広告の相関を分析、分析結果の可視化、TVCMの効果が明らかにしたいといった要望に対して、売上と広告の関係性を示すことに成功した事例です。
事例へのリンク
ご紹介した「広告効果の分析」はこちらからより詳しい情報をご覧いただけます。
広告効果の分析
複数のカテゴリを対象に売り上げと広告の関係性を示すことに成功
PoC/受託解析
- 情報通信業
MMMに関する代表的な用語
ここでご紹介したMMMに関連する用語をご紹介します。是非、こちらもご参照ください。
用語へのリンク
ご紹介した「用語」はこちらからより詳しい情報をご覧いただけます。
m-Quad（エム・クアッド）
- 【英語】m-Quad
- 【読み】カテゴリ エムクアッド
- データ解析
MMM（Marketing Mix Modeling）
- 【英語】MMM: Marketing Mix Modeling
- 【読み】エムエムエム
- データ解析
PoC（ピー・オー・シー／Proof of Concept）
- 【英語】PoC: Proof of Concept
- 【読み】ピーオーシー
- DX進め方
